Skills pour le site d’une PME locale : SEO, CRO

Un plombier de Montréal demande un site Web à un agent de code et se retrouve avec une bannière d’accueil qui dit « Bienvenue », trois cartes de services, un témoignage que personne n’a donné et un formulaire de contact qu’il faut faire défiler pour trouver. Pas de prix, pas de numéro de téléphone cliquable sur mobile, pas de données structurées, pas de version française. Il existe de bons skills pour certaines parties du travail, la plupart pour le référencement ou la conversion, et un pour l’apparence. Pour le nouveau site d’une PME locale, je commence par vitrine, de molveau/skills : une méthode qui énumère ce dont un tel site a besoin (l’offre, les prix, la prise de rendez-vous, les preuves, le référencement local, les deux langues, la Loi 25, la vitesse) et qui dit dans quel ordre appliquer les autres skills. Il ne fait pas d’audit SEO en profondeur. Une fois le site en ligne, quand il faut poser un diagnostic, claude-seo ou les skills de référencement local de Garrett Smith vont beaucoup plus loin, et les sections plus bas disent dans quels cas.

Les outils en lice

Skill	Auteur	Licence	Sa force	Ses limites
claude-seo	Agrici Daniel	MIT	Un audit SEO en profondeur, avec des skills pour la recherche locale, hreflang, les données structurées et l’aspect technique	Ne construit pas le site ; ignore les particularités du Québec ; certaines fonctions exigent des API payantes
marketingskills	Corey Haines	MIT	La conversion, les offres et un audit SEO dont les références locales sont honnêtes	Aucun ordre de travail d’ensemble ; ses exemples viennent surtout du SaaS
localseoskills	Garrett Smith	MIT	Le référencement local au fil des mois : fiche d’établissement, avis, citations, territoires desservis	Ne touche pas au site lui-même ; beaucoup de ses skills reposent sur des outils payants
frontend-design	Anthropic	Apache-2.0	Une direction visuelle qui se démarque et un seul moment marquant	Rien sur l’offre, les prix, la prise de rendez-vous, le SEO, les langues ni la loi
vitrine	Molveau Studio	MIT	Ce dont le site d’une PME locale a besoin, dans l’ordre, au Québec comme ailleurs	Peu de profondeur en SEO et aucun script : il confie chaque étape à d’autres skills

Chacun, sans parti pris

claude-seo, d’Agrici Daniel

claude-seo est un vaste ensemble de skills de référencement. seo-local couvre la fiche d’établissement Google, la cohérence du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone, les citations, les avis, les données structurées locales, les pages par ville, et prévoit un mode pour les entreprises qui se déplacent chez le client plutôt que de le recevoir en boutique. seo-hreflang vérifie les codes de langue et la correspondance du contenu d’une langue à l’autre, et seo-schema et seo-technical couvrent le reste. Il audite un site, mais ne vous dit pas comment le construire. Il vient avec beaucoup de scripts, surtout en Python, et ses fonctions de cartographie dépendent d’API payantes. Je n’ai rien trouvé de propre au Canada ou au Québec dans ses skills de référencement local et hreflang. Installez-le quand le site est en ligne et que vous voulez un diagnostic complet.

marketingskills, de Corey Haines

Ces skills sont écrits pour des fondateurs et des gens de marketing. cro couvre les pages d’accueil, les pages d’atterrissage et les formulaires de contact, offers structure ce qu’on vend, et seo-audit contient trois références locales qui restent honnêtes sur les territoires desservis : pas de fausses adresses, pas de pages de ville où seul le nom de la ville change. schema inclut LocalBusiness. La matière est répartie dans plusieurs skills sans ordre de construction, et la plupart des exemples viennent du SaaS. Servez-vous-en quand c’est l’offre et les textes qui pèchent.

localseoskills, de Garrett Smith

Une collection de skills de référencement local pensée pour les agences : optimisation de la fiche d’établissement et publications, local-schema pour le JSON-LD LocalBusiness, local-landing-pages, service-area-seo, la gestion des avis, les citations et les entreprises qui ont plusieurs adresses. Beaucoup de ces skills s’appuient sur des outils payants comme BrightLocal, Whitespark ou Semrush. J’en ai lu la liste et deux skills, pas tous. Elle convient aux mois qui suivent le lancement, quand le classement local devient un travail en soi.

frontend-design, d’Anthropic

Le skill d’Anthropic demande un plan avant le code (variables de design, mise en page esquissée en ASCII, comparée au brief), énumère les traitements convenus à éviter et réserve l’animation à « un seul moment orchestré », la même règle que j’applique à un site vitrine. Il fixe un niveau minimal de qualité : affichage adaptatif, focus visible, mouvement réduit respecté. Il ne dit rien des prix, de la prise de rendez-vous, des preuves, du référencement, d’une deuxième langue ni de la protection des renseignements personnels : il faut donc l’accompagner d’une méthode. Le mode Persuade d’Impeccable va plus loin sur le même terrain pour les pages marketing.

Ce que vitrine ajoute

• Une étape de direction pour une entreprise locale. Cinq lignes avant tout code, où les moments viennent du métier : une vraie photo des travaux ou de l’équipe, ou une liste de prix mise en page comme le document que l’entreprise imprime. Les réflexes de second niveau sont nommés et écartés, dont l’enchaînement bannière, services, avis, territoire desservi et contact, dans cet ordre, sans aucune raison.
• Neuf choses dont le site a besoin. Une seule offre par page, un prix ou un prix « à partir de » conservé dans un seul fichier de données, la prise de rendez-vous ou le contact en une seule étape, des preuves précises, les bases du référencement local, un budget de vitesse (LCP sous 2,5 s sur un téléphone avec une connexion ralentie), les deux langues quand le marché en a deux, la Loi 25 au Québec, et au plus une animation signature.
• Un référencement local cohérent avec les prix. Un seul bloc LocalBusiness dont la fourchette de prix correspond aux prix affichés, une FAQPage sur une seule page de référence, des pages par territoire avec un vrai contenu local, et une fiche d’établissement qui porte le même nom, la même adresse et le même numéro de téléphone que le site.
• Un ordre de travail. L’offre et les preuves avant le design, ensuite la direction et les variables de design, une maquette pour ordinateur et à 390 px, des pages avec leur vrai contenu, le SEO et les données structurées, puis french-typography et loi-25-website, une passe sur la vitesse, et anti-slop en dernier.
• Des limites assumées. Un seul fichier, aucun script, aucun audit. Il confie le détail aux lots Design et Québec : installé seul, il nomme des skills que votre agent n’a peut-être pas. Pour diagnostiquer le référencement d’un site en ligne, prenez plutôt l’une des collections SEO présentées plus haut.

Installer

Le skill seul, avec la CLI skills :

npx skills add molveau/skills -s vitrine

Le lot Méthodes (saas, vitrine et workflow) :

npx skills add molveau/skills -s saas -s vitrine -s workflow

Dans Claude Code, les onze skills dans un seul plugin :

/plugin marketplace add molveau/skills
/plugin install molveau-skills@molveau

Tous les skills et tous les lots sont sur la page des skills, et le code source est sur github.com/molveau/skills. À lire aussi : le comparatif des skills Loi 25, le comparatif des skills de typographie française et, si vous cherchez plutôt à faire faire votre site, ce que coûte un site Web au Québec.

Liste de vérification

• Le premier écran dit ce qui est offert, à qui, où, et propose une action principale.
• Un prix de départ et ce qu’il comprend figurent sur le site, et le JSON-LD dit la même chose.
• Sur mobile, le numéro de téléphone cliquable et un court formulaire fonctionnent en une étape, et la confirmation dit quand la réponse arrivera.
• Trois preuves réelles et précises, avec des noms et des dates, ou des liens.
• Le français et l’anglais ont le même contenu, et le français passe la vérification typographique.
• Le LCP est sous 2,5 s sur un téléphone avec une connexion ralentie, et le rapport Loi 25 ne contient plus aucune correction à faire.